ВИЗУАЛЬНАЯ ИСТОРИЯ ДЛЯ БРЕНДА
Мы используем файлы cookie для улучшения работы сайта. Продолжая навигацию по сайту, вы соглашаетесь с правилами использования cookie-файлов.
OK
В Internet очень важно транслировать свои ценности через визуальную историю. Мы привыкли мгновенно принимать решения, основываясь на секундном впечатлении от увиденной картинки.

От того нам всем теперь стоит задумываться - что говорит наша одежда? Усиливает или ослабляет эффект наших слов? Помогает клиентам понять наш характер или мешает его рассмотреть?
ПРАКТИКА
Представьте, что ваша подруга Даша решила вести персональные тренировки по йоге online.
Она хочет, чтобы аудитория в соц. сети легко считывала следующие ценности:
Духовность
Йога - не просто спорт, а духовная практика
Забота об окружающем
Бережное отношение к людям и природе
Вегетарианство
Очищаем не только душу, но и тело
Даша заказывает фотосессию в парке у пруда. И отправляется в Zara за подходящим платьем, чтобы разбавить фотографии в спортивной форме.
Даша поддерживает тенденцию сокращать потребление и конечно не ищет "одноразовую" вещь. Потому платье должно вписаться в повседневный гардероб.
Еще - понадобится приобрести обувь и сумочку для создания цельного образа.

Вы пришли на помощь подруге потому, что в магазине она растерялась.

Так много интересных вещей - хочется всё сразу! Но здравый смысл говорит: "Тебе нужно только одно платье, одна пара обуви и одна сумочка!"

Посмотрите на то, что взяла в примерочную ваша подруга и помогите ей определиться.
А ниже можете сверить свой выбор с моим.

P.S. Обратите внимание, что 3, 5, 6 платья сшиты из натуральных тканей.
Внимание к деталям + истинные ценности = уникальность бренда
МОЙ ВЫБОР
Я знаю, что Даша любит натуральные ткани, потому сразу отмела вещи из синтетики. Так вещь точно сможет прижиться в ее гардеробе и не станет одноразовой покупкой.
Белое платье будет отлично смотреться на фоне воды и зелени. Его складки и покрой будут создавать образ легкости и свободы.
Сумочка с этническими и деревянными элементами гармонично впишется на природе. К тому же узоры и яркие краски отсылают нас мыслями к Индии, Бали.. Этот аксессуар можно будет многократно использовать для рассказов про йога-туры, истории о мастерах йоги и традициях.
И в завершение - мюли без каблука с отделкой, повторяющей складки на платье. Они будто говорят об отдыхе и умиротворении.
Почему это не подходит
Твидовое платье - состав из хлопка, светлые тона - соответствуют нашей задаче.
Но фасон слишком резкий и угловатый, он подходит для фотосессии в кафе или на прогулке среди красивых зданий. А в случае Даши - это платье никак не сыграет на руку, не поможет посетителям странички почувствовать характер и ценности героини.

Молочное платье в горошек из вискозы - слишком нарядное для наших целей, а значит от фотографий в нем останется пластмассовое послевкусие.


Почему это не подходит
Сумочка - аксессуар, который всегда обращает на себя много внимания и может преобразить картинку целиком.

Сумочки с первого слайда - слишком городские, слишком активные. И никак не перекликаются с выбранными платьем и обувью.

На втором слайде - варианты, которые не противоречат выбранной концепции, их вполне можно было использовать.
Но я предпочла сумочку, которая имеет больше всего акцентов на важные для Даши ценности.
Почему это не подходит
Белые и черные босоножки - всем хороши, кроме каблука. В такой обуви образ на природе будет выглядеть искусственным.

Бежевые балетки с черным носиком - выглядят очень официально. Они отлично подойдут для городской истории с базовым гардеробом, но не для нашей фотосессии в парке у пруда.

Мюли со змеиным принтом - противоречат всем ценностям, о которых Даша будет говорить на своей страничке. И пусть кожа не настоящая - мы видим змеиный принт и думаем совсем не о бережном отношении ко всему живому.

Замшевые мюли с кисточками - на отдельной страничке потому, что для целей фотосессии они подходят отлично. Однако у них ярко-выраженный этнический стиль и брать их в свой гардероб стоит только девушке, которая в целом любит и носит этнику.




Как видите, в создании визуальной истории - множество нюансов. Только внимание к деталям и понимание своих истинных ценностей поможет создать уникальное и узнаваемое лицо для вашего бренда.
Автор: Владлена Леченко